《真男》掀硬汉风暴:高大上征兵宣传片

2015-05-17 13:39:41   来源:新浪娱乐   

       近日,你是否被微博、“朋友圈”里的暖男班长王金武、呆萌副班长孙文泽刷屏?是否刷新了对六位部队“新兵”,文艺“老兵”的认识?自5月1日《真正男子汉》开播以来,军人话题在网络与现实生活中持续升温,这场中国人民解放军八一电影制片厂与湖南卫视的“浪漫”联谊,给当今电视节目的“娱乐死水”注入了一股清流,不,更可以说是给娱乐电视的阴柔注了一股阳刚,同时也在网络掀起了一股“军营硬汉风暴”。

  “浪漫联姻”门道多

  湖南卫视本次联合八一电影制片厂推出《真正男子汉》,将其定位为“大型国防教育节目”,确实体现出了强势媒体的担当意识。

  说起军旅题材的电电视节目,《真正男子汉》并不是第一家,喜欢看此类节目的观众,一定熟悉《防务精兵之星兵报到》《超级女兵》《烈火雄心》等部分卫视先后推出的军旅题材真人秀节目,但从受众效果看,从未有一档军旅题材节目能够引起如此剧烈的舆论效应。究其原因,笔者认为这与整个节目流程机制分不开。

  “轰炸式”宣传,夺得先机。湖南卫视的重头娱乐节目在播出前一定会有一段高强度轰炸式宣传,这次将镜头瞄准军旅题材,势必要开辟一档新的“顶梁柱”节目。从开播前,霸气十足的预告片反复播放,强势造就“饥饿效应”;到《我是歌手》最后一期中,几位明星“新兵”的现场坐镇,已经吸足观众眼球、吊足了观众胃口。再加上湖南卫视向来善于利用报纸、微博、微信等各类媒介与受众进行互动,所以,可以肯定地是,《真正男子汉》在节目开播前,其实早已将观众提前收入了囊中。

  “精品式”制作,确保质量。《变形计》《背后的故事》“国球大典”等知名制作团队倾情加盟,解放军八一电影制片厂的全力支持,使得节目质量有了绝对保证。看了节目你就知道,从脚本设计到“演员”表现,从机位架设到后期包装,都体现着当今电视节目的高标准大制作,每期节目预告片都不亚于电影宣传片,受到观众倒卷式好评,纷纷惊呼“太高端!”

  再扒一扒各位主角。可以说,节目中所选的六位明星,或多或少都与部队牵有一定的“纠葛”,有的当过兵,有的演过兵,有的渴望当兵,年龄层次清晰,性格多面齐全,加之真人秀所真实反映出的立体“魅力感”,使得整体节目的剧情不拖沓,而是有节奏、有曲折地向前发展,笑点泪点充足,看点论点丰富,赢得观众一轮又一轮地“点赞”。

  “热点式”舆论,持续升温。随着节目的正式播出,一大波节目忠实粉丝迅速聚拢。虽然节目以打造“阳刚”自居,但从受众分布情况看,观众几乎能够达到男女平均的比例,这让不少节目评论家咋舌。截止第二期节目播出,微博话题阅读量竟突破11亿多,这点很大程度上得益于每期节目形成的舆论焦点。人物上,第一期节目中暖男班长王金武、霸气教官谢添、第二期节目中帅气副班长孙文泽、最美女军官以及全程六位明星所展现出的真实性格吸引了众多想成为军人和军嫂的人,这也是女性观众增多的主要原因。事件上,严肃神秘的部队展现出来的家一般温暖、战友之间浓厚特殊的感情不断打动着千万观众许久没有动“真”的心。

  节目所营造出来的这些热点舆论,不断刺激着网络与社会。传播效果的形成要经过认知、判断、行动三个过程,以目前的舆论来看,受众的认知与判断可见一斑,对绿色军营形成的正向宣传作用也可窥一斑而见全豹。

  军民联谊,碰撞绚丽火花

  部队是非常讲究保密的单位,而这样的一个国防教育特别节目是必然要直面部队的训练,生活,装备等内容,从审核报批到节目播出,可以想象有多少难处,每一个流程都必然不易,而正是靠着军地的精诚所至,才促成了节目的成功。

  明星体验式外壳,国防教育的馅——确保“原汁原味”。节目的所有场景都是在真实的部队单位内拍摄。从第一期的新兵连到第二期的杨根思部队,作为解放军的一员,我们可以欣喜地看到,节目中没有假人物,没有假场景,也没有虚构部队不存在的活动项目,而是真实地将现代部队的面貌向观众一一展示,这也正是“真人、真事、真情”吸人眼球的重要原因。

  与家人朋友交谈时,总会遇到一些很无奈的问题,比如:你们不打仗的时候干什么呀?排长是干什么的啊?士官和军官有啥区别?……我相信不少军人都经历过同样的烦恼——已经懒得回答。而《真正男子汉》真正补了百姓的国防课。节目中介绍了不少部队专用名词——“下连”、“内务”等等,同时也还原了部队的一日生活,虽然这些并不是节目的主要内容,却在潜移默化中清楚地让每名观众都知道了部队在干什么、是什么样。时代在变,环境在变,传播方式也在变,国防教育通过这样一种方式走入受众心里,不仅符合传播规律,更与当下潮流十分契合。

   创新制作方式,部队严格审核——适时“打马赛克”

  两期节目中,你会找到多处进行过模糊处理的图像,比如军车车牌号,宿舍墙上张贴的内容,部队训练时身上的装备等,这些都是部队审核的结果。有人会觉得部队“矫情”,一个车牌号,一个墙上的画能暴露什么秘密。可谢添教官在节目中的一句话很好的总结了这一点“军人,该讲究的时候要讲究,不该讲究的时候不要讲究!”
 

       相对来看,这种全力的配合、严格的把关也正体现出了部队对此节目的重视程度。按理来说,军方完全可以禁止这些拍摄,放弃这类节目,但实际上不仅同意了拍摄,还层层参与,多重把关,看来部队想要改变宣传方式,走出一条新路的决心也很大。

  严肃与轻松结合国防教育更走心

  庄重严肃的部队与轻松欢乐的内容之间激情的碰撞,刺激出不少精彩的火花,节目的形式淡化了生硬的部队宣传,部队的正能量也通过娱乐节目得以有效传播。然而,精彩的背后有些因素我们也应该看到,摄像机毕竟是一个有限的框架,框架就有所选择,节目毕竟只能反映部队生活的冰山一角,并不能代替了部队的所有。

  总体上说,解放军八一电影制片厂与湖南卫视这场“浪漫”的联谊,走出了军民融合的新道路,也提供了军事宣传的新途径,我们期待以后会有更多这样的优质节目,让群众更加深入详实生动地认识部队,让高大上的国防教育更加走心入心。


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